家居山寨产品横行 品牌和消费者陷入两难

　　编者按：不管是最近网络爆料东鹏被“抄”、雷士被“傍”，还是之前的地板、橱柜等山寨家家居产品的出现，都让我们开始警惕家居山寨产品已经横行，造成这些原因是什么？面对这样的情况品牌和消费者又将如何做呢？

家居山寨产品多

　　揭秘中国家居行业出现的三种“山寨”现象

　　山寨现象之一：傍名牌起洋名

　　“借牌炒作”现象泛滥家居业。近期大批家居企业被媒体曝出“傍名牌”，甚至直接伪造品牌洋背景。更有甚者，有些企业竟直接挂用品牌商标，售卖假冒伪劣产品。

　　如2000年进入家具行业，原名“雅居”的一家橱柜企业从2010年更名为“博西尼”，不问可知，其目的无非是妄图借助业内知名的博洛尼橱柜提升自身品牌影响力。

　　更有成都尊皇家俬有限公司因采用与芝华仕沙发类似的“头等舱”宣传语，而被敏华家具制造(惠州)有限公司一纸诉状告上法庭。

　　前不久，意大利对外贸易委员会北京办事处向中国国家知识产权局递交的3批共30个“伪意大利品牌”名单中，萨博SABO厨具、JAJEMON嘉加梦、以赛亚ISAIAH等多个家居品牌更是赫然在册。这些在中国注册，意大利根本不存在的品牌，均渴望通过洋背景，一夜变名牌。

　　专家解析

　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌：商标文字相类似或颜色图案相近，实际上属于不正当竞争行为。“博西尼”与“博洛尼”，“嘉乐士”与“多乐士”，名称整体类似，不认真辨别很可能会产生混淆，实际上已经对名牌企业构成了侵害，也对不是十分了解家居市场的消费者产生了误导。

　　北京市场协会家居分会秘书长刘晨：“傍名牌”行为主要是源于企业成长初期渴望引起消费者关注的一种心理，是对企业和产品的一种不自信的表现。品牌名称相类似，并不能代表产品优势，企业只有通过长期的积累才能够打造自身的核心竞争力。

　　一统家居执行总裁陈涛：一个品牌成长的过程中一定要甘于寂寞，渴望一夜暴富的浮躁心理是不可取的。只有注重原创设计、完善服务、提高产品性价比，才能从根本上提升企业影响力。

　　金牌橱柜北京市场部经理罗桂生：大品牌被人模仿是难以控制的，这就要求品牌意识还相对薄弱的家居建材行业向食品等成熟行业学习，从专利、产品信息等多方面进行注册，更好的运用法律武器维护企业合法权益。

　　山寨现象之二：国内山寨国外

　　小品牌山寨大品牌：3月18日，远道而来参展的意大利品牌Treci的董事长Stefano发现自己家产品被一个叫孔雀王的家具企业抄袭，涉及的产品有Stefano的床头柜、床、梳妆台等，产品相似程度高达九成。

　　3月19日，四海家具在发现其旗下品牌“卡芬达”238系列的酒柜及床头柜等产品被浙江艺家百年抄袭后，带领律师和媒体展开了维权。经过现场勘定，确认被抄袭产品相似度超过95%。

　　3月21日，北京皇家现代在深圳展上现场“踢馆”，指称江苏森岩家具展出的“巴厘艺术”系列仿冒“皇家？艺之坊”。据了解，被抄袭的产品包括床头柜、衣柜、餐桌椅、衣架、沙发、茶几、南瓜椅、书柜、书桌等产品，相似度超过90%；部分产品甚至还保有“皇家？艺之坊”的烫标品牌LOGO。对此，业内指出，“国内山寨国外、大品牌山寨小品牌”的现象已成为行业内“公开的秘密”。

　　专家解析

　　北京家具协会秘书长余秀苏：《中华人民共和国专利法》保护仅限于产品的外观，且只有产品外观具有80%以上的相似率，才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观。这就意味着，造假者只要略微修改产品的工艺、造型，就能很容易地避开侵权惩罚。而且，企业要想为自己的产品获得保护，前提是该产品已经申请过外观专利。

　　从企业角度出发：首先需要加强维权意识，及时申请商标、外观等方面的专利。一旦遭遇了山寨就有依可据，然后才能借助法律诉讼、行业协会调解等方式展开维权。其次，企业需要提升创新意识。中国家居行业已经告别了暴利时代，自主创新、独立研发已成为现阶段企业竞争的核心要素。

　　从法律法规的角度出发：目前国家、行业都缺乏有效地知识产权保护制度，这就要求政府、协会尽快出台健全的法律法规，让企业在维权时有依可据。

　　从社会角度出发：需要加强信誉制度的构建和监督，行业协会、媒体、消费者应该联合起来，构建信誉制度并通过社会舆论加强监管。