第十届网络媒体山东行

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家电企业加码跨界金融领域

2014-10-31 20:06:00来源：南方日报作者：钱玮珏

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近期，家电业上市公司进入了第三季度季报的密集发布期。海信电器三季报显示，1-9月实现营业收入210.93亿元，同比增长2.12%，归属于上市公司股东的净利润9.19亿元，同比下降18.43%。

　　近期，家电业上市公司进入了第三季度季报的密集发布期。受宏观经济下行、消费刺激政策退出和房地产政策调控等多重因素影响，今年家电业出现了行业整体增速逐渐放缓、部分品类下滑、市场需求低迷等情况。在三季度财报中，这些情况依然有所体现，尤其是以彩电为主营业务的上市公司，表现尤为明显。不过，以白电业务为主的上市公司依然有不少保持了亮眼的业绩。

　　黑电行业整体景气度下降

　　根据国家统计局此前公布的数据显示，今年前三季国内生产总值的同比增速分别为7.4%、7.5%和7.3%，第三季度创下了六年来的历史新低。在这样的大背景下，彩电行业上半年的低迷气氛一直在持续，行业整体规模和利润都出现了下滑。

　　深康佳A 28日晚间公布的前三季度业绩显示，今年1-9月份，深康佳A实现营收134.67亿元，其中第三季度营收50.69亿元，分别同比减少7.42%和1.1%，而前三季归属上市公司股东的扣除非经营性损益的净利润则是亏损2.8亿元。

　　海信电器三季报显示，1-9月实现营业收入210.93亿元，同比增长2.12%，归属于上市公司股东的净利润9.19亿元，同比下降18.43%。半年报时出现两年来首度亏损的四川长虹则再度报亏，前三季度，公司实现营业收入413亿元，同比降1.82%，亏损3.14亿元。

　　以彩电为主营业务的上市公司中唯一有亮色的是TCL，1-9月集团实现营业收入692.1亿元，同比增长13.3%，净利润同比增长72.8%至30.1亿元，其中归属于上市公司股东的净利润22.2亿元，同比增长75.4%。不过其主要贡献是来自其面板以及智能手机业务，多媒体业务营业额和毛利则分别同比下滑了15.4%和6.6%。对此，家电行业资深观察人士刘步尘分析称，去年国家补贴政策的退出对整个黑电行业影响较大，彩电业务的普遍下滑导致诸多公司业绩不理想。而据奥维咨询的分析，这还与互联网对于传统彩电行业的冲击有关，彩电行业的经营特征正在不断发生改变，传统的业务模式已经不足以应对市场变化。

　　事实上，今年以来各大彩电厂商纷纷开始了互联网转型的步伐，并已有初步成效。在康佳、TCL、海信等厂商的财报里都提到，产品结构有所改善，大屏、超高清、智能电视等中高端产品销售比重有所提升。中怡康公布的线下监测数据显示，前三季度彩电零售量和零售额同比分别下降9.4%和13.4%，但智能电视零售量额同比分别大幅增长22.4%和11.6%，超高清电视零售量额同比分别增长124倍和91倍。

　　白电企业“强者恒强”

　　尽管市场已经由大盘增长向侵蚀性增长转变，但早已在产品布局上加大中高端力度的白电龙头企业们整体业绩表现良好。其中较为突出的是美的集团，根据广发证券对已经公布三季报的公司进行的分析比较，美的集团利润增幅最高，是最赚钱的公司。财报显示，美的集团前三季度实现营业收入1091亿元，实现净利润89.5亿元，分别同比增长16.4%和49.2%。其中综合毛利率为25.3%，营业利润率10.44%，分别同比上升2个和2.2个百分点，归属于母公司净利润率8.21%，同比上升1.81个百分点，盈利能力为近年来最好水平。

　　美的系的小天鹅也有较好业绩表现，前三季度小天鹅A实现总营收77.78亿元，比去年同期增长22.49%，实现归属净利润增长58.8%至5.14亿元，尤其第三季度净利润同比增长达到92.37％。得益于近年来的战略转型和产品升级，美菱的营收和净利润也保持了稳定增长，前三季度实现营业收入87.86亿元，同比增长3.23%。实现归属于上市公司股东的净利润2.39亿元，同比增长16.62%。不过，受到冰箱内销市场增长不振加剧出口市场竞争的影响，以冰箱出口为主的奥马电器正在感觉到更多的压力，第三季度的营收和净利润都出现了不同程度的下滑，第三季度实现营收11.88亿元，归属上市公司股东的净利润为5351万元，分别同比下滑3%和9.27%。

　　另外，与白电行业“强者恒强”情况类似，尽管今年厨电行业整体景气度低于去年，老板电器仍保持了出货量30%的增速，财报数据显示，今年前三季度老板电器实现营收24.93亿元，同比增长36.74%，实现净利润3.46亿元，同比增长47.23%，其中第三季度单季实现收入8.94亿元，实现净利润1.28亿元，分别同比增长33.31%和42.00%。

　　家电企业加码跨界金融领域

　　美的集团在公布三季度业绩时，还公告拟出资8亿参与顺德农商行定向募股，募股完成后，美的集团持股比例将从现在的6.33%增加到9.4%。美的方面称，此次增资顺德农商行预期将获得良好的投资回报和分红收益，同时也能进一步加强与顺德农商行的战略合作关系。

　　在家电企业跨界金融领域的风潮中，美的增持顺德农商行是美的对金融领域的逐渐渗透。有独无偶，上周TCL公告正式成立金融事业本部，统筹管理公司的金融服务业务。除此之外，苏宁、格力等家电企业都将触角伸向了金融领域，尤其是时下热门的互联网金融领域。业内人士分析，家电业跨界金融业，一方面是投资回报率高，年均超过20%，远高于制造业大约6%的数字，另一方面，有助于解决产业链上下游合作伙伴的资金瓶颈。而家电行业分析师梁振鹏观点认为，智能家电的发展给家电企业带来机会，企业的电视、手机购物等业务需要网络支付，这要求家电企业必须拥有第三方支付牌照，因而跨界金融领域。（记者钱玮珏）