业内精英齐聚山东家居行业研讨会 共商破冰之道

  （大众网讯 记者李玉坤）7月6日下午，由大众网、城色杂志联合主办的“研判2012”山东家居行业发展研讨会在山东新闻大厦举行，来自家居卖场、装饰公司和品牌材料商的各路行业精英，齐聚一堂，共商行业破冰之计，研判行业发展前景。
    学者观点：波谷期，微时代也有市场

    2012年上半年，受政策调控持续低迷的上游楼市严重波及到下游的家居家电等行业，市场需求急剧下降，消费被抑制，加之西欧和北美等国家的经济危机导致出口受阻，使家居市场的骤跌30%~50%，行业冬天一夜来临。此外，原材料、人力、物流等成本的不断攀升，令家居行业内外交困深陷囹圄。然而，即使身处波谷期，家居业也有自己的市场。

    就此，山东建筑大学由磊明教授发表了题为“微时代，也有你的市场”的主题演讲，站在传播和营销的角度，讲述了在“微信”“微博”“微电影”等“微”文化的传播背景下，企业如何站在受众角度进行差异化传播的营销理念。

他表示，虽然受大环境低迷的不利影响，行业的整体市场有所缩减，但是每一个家居企业作为这个市场上占有的绝对份额非常的小，所以在销售上的的影响也不会太大，只要遵循传播规律，找自己的准细分市场进行差异化营销，是可以顺利过冬的。

    行业协会：1~5月份家居市场连续下滑 预计9月份回暖

    山东省装饰材料协会秘书长强健民在讲话中提到：“来自山东省近期召开的半年经济总结会上的统计数据显示“家居行业1月到5月的数字是连续下降，每一个月都往下降，六月份的数字，基本持平”，市场出现回稳迹象。

他说，济南家居卖场的在低谷期表现的很不淡定，家居卖场和品牌联盟上半年波次频繁的大规模促销活动和让人咋舌的促销力度近乎疯狂，这在一线城市也不多见。他认为，在这大环境不利的情况下，家居行业要细分消费群体，进行点对点的营销，用最低的成本去满足最实际的点上的消费群体，要抱团发展，要大家在一起共同渡过低迷的时期。

    对与未来家居行业走势，他表示：“房地产的已出现回暖迹象，下游的家居行业也会逐步的上升，我们感觉这个应该是在今年的9月份左右，家居行业会出现一个复苏的转折点，并逐步回归到合理的水平”。

    家居市场喜忧参半一半是海水一半是火焰

    研讨会现场，行业的精英们纷纷对上半年的成绩做了总结和盘点，并对未来市场做出了合理的规划。在发言中，来自金牛建材家居和欧亚达家居表示，虽然也感受到了来自市场的压力，但轮番的促销活动轰炸下，上半年的销售跟去年同期相比呈上升趋势，比较乐观。本土老牌家居卖场银座家居营运部长梁冰表示，银座家居在全省的同期数据之所以有所上升，主要源自济南以外新建卖场带来的贡献，济南三家店的销售受到大环境影响，出现不同程度的下滑。而由白鹤灯具市场发展而来成立刚两年的本土家居卖场大明家居在上半年的市场中受影响比较明显，出现较大下滑。

作为建材商代表，圣象地板和安信地板一致表示，上半年的寒冷对销售影响不大。圣象地板的企划部长毕海峰说，地板只是只是整个建材市场里面占比非常小的一个品类，通过产品的调整、成本的控制都可以做一个平稳的过渡，只是做起来会比以前艰难许多。而家具行业就没有那么乐观了，梦蒂家具的邱经理表示，从去年5月份开始，销售量就下降了一半。经过反复思考和调整，今年济南通过推出几个精装修的户型做样板间，客户的关注度有所提高，才略有些起色，但整体上还是比较艰难。

    不远处，望见行业的春天

    研讨会的最后，主持人要求所有人用一句话来做最后发言，几乎所有人都对家居行业的前景充满了信心，尤其最近房地产的行业回暖和积极的货币政策让从业者们看到了希望，大家纷纷表示，只要挺过2012，行业的春天就会来临。