五一促销花样繁多 消费者渴望明码实价

    (记者 李玉坤)随着“五一”的临近，济南家居建材行业促销日渐升温。近日，记者在北园大街各大家居卖场走访发现，虽然五一未至，但是各商家针对五一的促销宣传攻势早已各自展开，一场“烽烟四起”的五一促销大战即将打响。

    五一促销花样繁多 实质还是拼价格

    4月26日，记者在家居建材“一条街”的北园大街看到，虽然尚未到五一，但是家居建材圈里的“节日氛围”早已经被随处可见的道旗和户外广告渲染的淋漓尽致。各家居卖场的门面也早已换成了五一促销主题，建材品牌的五一活动预告铺天盖地，随处可见。

    记者发现，各类的促销活动可谓五花八门，名目繁多，“总裁签售”“零元置家”、“买1000返1100”“建材不花钱，买多少返多少”“满额抽奖”等字眼比比皆是，虽然各种促销活动看似热闹，但实质仍是在拼价格。

    为了最大限度的争取消费者，各家可谓动尽脑筋。例如，红星美凯龙主打“总裁签售”，一签到底，商场再补2%；银座家居推出满2000最高返300欢乐券；欧亚达家居则推出全场满1000减300，再打8折，成交后再返15%现金，东亚家居满1000送10%现金……

    实际上，除了卖场的促销政策外，各建材品牌也都制定了自己的促销价格。“我们厂家的优惠力度政策已经下来了，五一全场6.8折，这几款特价板价格会一直延续到五一以后”，银座家居中心店安信地板品牌销售人员向记者介绍，当记者问及是否还会有进一步的优惠力度时，她表示卖场五一期间还会有一定的优惠，也可以等到29号再来看看。”

    在居然之家北园店的德尔地板品牌专柜，销售人员向记者展示了总部为五一量身制作的各型号的特价名目。并表示，交订金后，4月28日到店签单，前50名顾客还可额外获赠一枚价值3000元左右的钻戒。

    消费者：看不明白渴望明码实价

    面对五花八门的促销和优惠，消费者的热情似乎并不太高。“现在打折活动太常见了，前段时间我来木门店看的时候打的是五折，现在的折扣还没那时多，不过，五一促销会送礼品或参加抽奖。”前来挑选木门的刘女士说。

    而且，面对卖场推出的名目繁多的促销政策甚至多重的优惠叠加，好多消费者表示看不明白：“满1000减300再打8折，成交再返15%，怎么看都是像一道数学题，看起来好复杂，真的可以优惠这么多，那原来得有多大的水分？”五一计划买地板和木门的刘先生跟记者打趣道，“靠玩这些数字游戏倒不如给个实价来的实在”。

    商家：竞争激烈 家居业进入薄利时代

    对于同一品牌在不同卖场设店，因各卖场之间优惠幅度不同而造成最后成交价的悬殊这类情况，某知名地板品牌负责人告诉记者，会“劝客户到最终成交价更低的店去买”，至于在哪家商场商场成交并无所谓。

    有业内人士表示，“目前家居市场比较混乱，各卖场的同质化现象比较严重，在当前萎缩的市场面前，要保证销量超过同期，就更要在关键节点上的促销政策胜过竞争对手”。所以这也不难理解各商家在制定促销策略时的攀比和跟风。同时他也表示，“由于市场变小，各卖场的轮番叫阵和同品类之间的竞争已经将行业利润压的很低，大环境就这样，如此疯狂打折做活动也是摘来顾客的无奈之举。”