山东建筑陶瓷产业发展的现状浅析

    “山东九成以上建筑陶瓷产品不论档次高低，都贴广东佛山的牌子，每年有十几亿平方米瓷砖被当成广东瓷砖售出，山东建筑陶瓷要改变这一怪现状，必须尽快实现自主品牌的突破。”山东省陶瓷工业协会理事长韩克新接受记者采访时表示。
　　
　　九成山东建筑陶瓷贴“广东牌”
　　
　　提起山东建筑陶瓷，许多人仍记得在2005年之前，山东建筑陶瓷价格高、利润丰厚、在家坐等客户上门、产品从无积压的繁荣景象。“但从2005年之后，由于周边省市建筑陶瓷业的崛起，山东建筑陶瓷销售压力逐渐增大。去年10月，有30%-40%的企业因产品大量积压被迫停产。”韩克新说，近年来，由于广东佛山逐步成为全国建筑陶瓷业的领军产区，建筑陶瓷业出现了广东佛山跟着西班牙、意大利学，淄博跟着佛山学，山东周边产区跟着淄博学的格局。
　　
　　韩克新介绍说，山东建筑陶瓷企业经营理念落后。其举了一个例子：广东和山东的建筑陶瓷企业分别获得3000万元收入后，广东企业会拿出20%打造品牌，20%开拓市场，20%搞技术开发，40%用于分配和扩大再生产；而山东的企业则会再上一条同样的生产线，生产同样的产品。几年后，当广东企业有了自己的品牌，有了更新的产品，有了几倍的收益时，山东企业仍在生产自己的老产品，只是数量多了，利润少了。这是造成山东建筑陶瓷与广东建筑陶瓷差距的重要原因之一。
　　
　　据了解，山东建筑陶瓷行业目前普遍采用贴牌生产。一种是自己贴自己的牌，即山东企业到广东注册一个企业，然后回到山东打上自己的商标，但生产厂家却是广东佛山某某陶瓷公司；另一种是外来贴牌，一些有实力的销售商到广东注册企业和商标，然后到山东包装产品，很多山东企业成为这些销售商的生产车间。“如果企业是父亲，产品是儿子，许多山东陶瓷企业出现了父子在外不相认的情况。”韩克新说。
　　
　　叫响“山东建筑陶瓷”品牌
　　
　　“山东建筑陶瓷产品的档次不是不高，也完全有能力打造自己的品牌，只是缺乏宣传、鼓励和支持。”韩克新说，淄博华瑞诺建筑陶瓷有限公司生产的高档内墙砖被上海一家企业贴牌后，出厂价每平方米26元的瓷砖在上海建材超市能卖到每平方米100多元；其生产的瑞诺牌瓷砖被意大利商人贴牌后，返销意大利并分销世界各地。
　　
　　打造“山东建筑陶瓷”品牌也成为山东建筑陶瓷行业的当务之急。据了解，山东将引导企业在提高产品质量、档次的同时，加大宣传投入，参与各项认证，积极申报省内名牌和著名商标，争创国家级名牌和驰名商标，力争用2-3年的时间实现自主品牌的突破。
　　
　　“我省将引导建筑陶瓷企业发挥产业集群优势和产品档次高、花色品种全的优势，积极开拓外省市市场，在重点站稳外省市一、二线城市市场的同时，全面向三线城市和农村市场渗透，抢占外省市销售市场。”韩克新透露，山东瓷砖外贸出口不足1%，远落后于广东。山东陶瓷行业服务中心将引导企业积极参加国内外展销会，鼓励企业充分利用山东沿海港口多的优势，大力发展外贸出口，力争将外贸出口培育成山东建筑陶瓷的重要销售渠道之一。
　　
　　“全省建筑陶瓷行业到了生死存亡和能否持续健康发展的关口，整个行业迫切需要市场营销创新指导，应尽快成立建筑陶瓷市场营销服务中心。”韩克新建议。