四大关键词:2011年家居业的喜怒哀乐

　　◎关键词:店庆
行业表情:喜

　　尽管2011年的家居行业整体遇冷,但是仍然没有阻挡家居企业店庆、扩张的脚步,尤其是一些全国连锁的家居企业渐渐在济南站稳了脚跟。

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　　4月12日,红星美凯龙青岛城阳商场招商新闻发布会在青岛香格里拉大饭店隆重举行。
　　4月17日,济南城市人家装饰八周年庆典,在银座索菲特大酒店隆重举行,活动当日,城市人家联合十余家品牌建材联手回报新老客户。
　　7月9日,东方家园欧华尚美家居广场店庆8周年。
　　9月,居然之家三周年店庆,为期16天。
　　12月,红星美凯龙第92家连锁家居卖场在京开业。
◎关键词:涨价
行业表情:怒

　　2011年,家居行业面临最大的压力就是各项成本上涨,包括人力成本、运输成本、原材料等环节。许多资金实力并不雄厚的经销商,面对压力,不得不选择关闭店面,或退出家居行业。
　　尤其是一些刚刚创业的80后老板,一进入家居行业就遭遇了“寒流”,使他们敢“怒”,却无处敢“言”

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　　1月份,记者采访时发现,不少商家正在重新装修店面,并更换样品,也有的商家在更换价格标签。济南建材行业每年春节过后开始上调价格,不过2011年上调价格的时间比往年要早一些,由于卫浴建材产品大多数是南方生产的,年初招工难加剧了南方劳动力成本的大幅上涨。
　　3月12日,浪鲸卫浴、韩丽橱柜、品格吊顶、华鹤木门、圣象地板、好莱客衣柜七大品牌老总联合促销。将七家一线品牌联合在一起的重要原因是,业内专家对2011年建材价格行情分析,建材行业涨价压力很大,涨价主要来自企业运营成本增加和原材料上涨,一方面原材料和用工成本在急速飙升,例如生产的原材料加上生产需要的石油很燃气、煤炭、水、电都不同程度的上升。联合在一起有利于抵抗多方面的压力。
◎关键词:拐点
行业表情:哀

　　对于家居企业来说,节日更像是一个“劫”,全年大大小小的节日都要精心策划活动。一方面,节日活动迎合了消费者的购物习惯,另一方面也是销售冲量、积累客户的关键时期。2011上半年,家居业在经历了“3·15”“五一”两个销售热潮后,以端午节小长假的惨淡销售草草收场,而下半年传统的促销节点在九月份。
　　与往年不同,今年的每个节假都是一个拐点。销售业绩或高或低,没有章法可循。

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　　春节假期,记者发现到商场选购商品的消费者不在少数,但是以家具销售为主,建材市场仍然处于淡季。
　　由于3月8日和3月15日两个节日相隔仅有一周的时间,因此,不少家居卖场为了确保315促销成功,将三八节也纳入了促销的节日,作为315的前奏。
　　7月,各卖场纷纷推出活动,有效地拉动了7月份的销售业绩,7月份也成为淡旺季的拐点。7月7日至17日,欧亚达的建家伟业活动,吸引了下半年准备选购建材及家具产品的消费者。7月22日至24日,居然之家槐荫店首次推出“家居存折”全新活动,让消费者享受更多实惠。7月23日晚,银座家居中心店举行的“夏日特惠夜疯狂”打出了裸价牌。
◎关键词:签售
行业表情:乐

　　签售促销活动在家居行业里已经流行了好几年,同时也让企业收获了不错的市场销量。尤其是装修淡季,许多家居卖场通过总裁签售活动拉动销售业绩,但是也有人质疑,签售活动这种促销方式有它的优势存在,但是时间长了会不会带来“审美疲劳”。
　　从2011年的家居市场来看,不论是总裁签售,还是明星签售,这种签售活动仍然是装修淡季的主流促销方式,受到消费者的青睐。

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　　1月3日,赖氏家具品牌代言人王刚在银座家居中心店举行见面会。王刚不仅是国内著名的影视明星、节目主持人,还是一位鉴宝大师,活动现场,赖氏家具邀请王刚现场拍卖其品牌广告片拍摄使用的一套深色书桌及一套浅色客厅家具。
　　4月16日,居然之家在泉城济南迎来每年一度的“总裁签售会活动”,来自全国各地知名家具、建材企业的上百个总裁们将齐聚居然之家北园店,共同掀起一股总裁签售的热潮。
　　9月10日,“靖哥哥”黄日华作为金意陶的品牌代言人抵济,助阵金意陶总裁签售。
　　9月10日,红星美凯龙主题为“幸福来牵手”的大型总裁签售活动在济南举行。　　　(刘亚伟)