济南家居市场扩张潮 引起装饰公司跟风

　　家居市场启动扩张潮

　　近期，济南家居业掀起一系列的扩张、市场掀起扩张“暗战”。红星美凯龙王者归来，再次抢占济南建材市场核心位置，银座家居再次扩张，三店三足鼎立稳居济南家居界老大，居然之家同样时刻蓄势待发，准备再次扩张。与此同时装饰公司、建材单品的扩张同样不落脚步，一一发力。业之峰装饰拿下一万多平方米的大体验店，开创济南家装公司卖场式体验店的先河；城市人家也是紧锣密鼓，七千平米大型独体体验店引领济南中部家装市场。济南家居市场暗潮涌动，众多企业按捺不住“寂寞”，均透露有扩张计划……

　　扩张源于刚需

　　受上游楼市低迷的影响，上半年建材行业总体平淡之际，为何各大品牌却在此时加速扩张？银座家居王总认为认为，市场处于冷淡期，机会也越多，住房是刚性需求，国家房控政策的最终目的是为了社会的稳定和发展，低迷是阶段性的，但不会很长。人们对房子的刚性需求决定的房产的发展空间。房产下游的家居企业并不是在盲目扩张，而是通过分析，都注意到了未来房地产对家居行业消费的带动作用，刚性需求和国家发展的要求在，家居市场发展就有动力。“危”后面总是跟着“机”，机遇大于挑战。

　　随着城市化步伐加快，人们会迅速向城市聚拢，家居消费潜力人群很广。而且由于房地产的紧缩导致一些小的卖场无法维持生计，品牌卖场“收编”弱小企业，增加品牌卖场连锁店的速度会加快，卖场的两极分化和兼并整合是必然趋势。对于扩张，因为运营商有需求，渠道商有需求，市场也有需求所以是必然趋势。只有品牌影响力足够了，才会扩张，而且扩张一定要有实力，没实力也扩张不了。扩张的背后，高速发展的背后，依然要坚持品牌的定位，服务的高水准和得到消费者的认可，更是强大的实力在做后盾。

　　市场加速洗牌

　　随着各大卖场扩张态势加剧，原来卖场间存在的缝隙基本被填满。优势的资源逐渐向强者手中集中，弱小的品牌阵营逐渐被挤占市场份额。业内人士指出，品牌卖场扩张之后，那些没有特色、没有实力和过小的卖场的生存空间就会越来越小。

　　伴随着各大卖场加速扩张，格局或将发生变化。大型家居卖场，在增开新店上与同行齐头并进，靠广泛撒播店种抢占市场份额。相对于大卖场靠数量抢占市场份额，中小型卖场则更加注重修炼“内功”，靠特色经营提升服务品质。随着家居传统旺季的来临，消费市场的启动对家居企业也是一个考验，只有那些在繁荣市场中不唯利是图，真正关注品牌口碑的企业才能成为赢家。