聚焦新北园展望"桥头堡"家居大鳄蓄势待发

“东桥头堡”外来化融入

在许多人眼里，中国家居业有两大巨头，一个是起源于南方的红星美凯龙，一个是诞生在北方的居然之家。在各自的发展过程中，两大品牌一直各自为政，在一些区域城市里互为对手，然而在济南势均力敌的家居巨头却成为左邻右舍的状况实属罕见。

作为家居大鳄的红星美凯龙早在03年就曾与济南市民有过亲密接触，但是其加盟店的形式并没能够很好的突出红星美凯龙国际家居大本营优势。此次红星以王者归来的姿态，家居Shopping-Mall即将亮相济南。据悉整个商场内的家居专营店多达近500家，几乎囊括了所有当下流行和热销的一线品牌，其中很多为红星店内独有品牌。位于七楼的“卢浮宫”更是汇集了来自世界各地的高端品牌，宫内集合了众多高端家具，欧洲皇室风格品牌齐全。

面对来势汹汹的红星，在济南经过两年发展的居然之家也作出了相应的战略调整。居然之家总店从槐荫移师北园，为了以连锁规模取胜，居然决定收购路东侧的建华五金，扩大经营范围。在济南经过2年发展的居然之家，已经成为了中高端家居卖场的代名词。“买房子，选家具，我只来居然之家”口号早已被济南人耳熟能详，形成了先入为主的优势。

中间地带陷入迷局  夹缝中求生存

位于北园大街中部的大明家居以及欧亚达，则没有沾染到太多行业繁荣的气息。记者在大明家居的停车场看到并没有出现商家所期盼的门庭若市的情形，北园大街东西两头“桥头堡”迫使中间地带陷入迷局，品牌效应不明显，定位的重复性使两家卖场逐渐被“边缘化”，不得不在夹缝中求得生存。

前身为白鹤建材的大明家居升级后因定位提高而迫使客户群体升级，从而失去了自身原本的优势。盲目的扩建，资金链的无连续性，使整个卖场各项硬件设施一直难以到位，从去年开业时的冷如冰窖到今年夏天的火伞高张，恶劣的购物环境使得消费者不得不放弃升级后的大明，原有的消费群体逐渐被银座、东亚分流。这使我们不难想到前些年高调开业却因定位经营不善而关门大吉的嘉汇环球家居广场。

2010年的家居市场势必出现前所未有的繁荣景象，伴随着银座家居中心店以及红星美凯龙的开业，北院大街将形成大规模的家居建材新商圈。新商圈的形成将促进济南家居卖场全面升级，其影响力还将影响到泰安、滨州、淄博等周边地区，加速其产业升级化的发展。