近年来，不少娱乐圈明星因为所代言产品出现质量问题，被卷入纠纷或官司当中，成为媒体和民众关注的焦点。近日，明星成龙和王菲也因为代言产品质量遭质疑，被推上舆论的风口浪尖。于是，有明星因代言而提心吊胆，也有明星在“窃喜”自己选对了代言产品。圈内人透露，家居建材行业就是明星代言的“安全地带”，这也致使一、二线明星们扎堆儿亮相家居业舞台。而家居企业为何也频频出资披明星“外衣”，是需求还是跟风？晨报记者进行了深入调查。
看明星 品企业内涵
继大小S、蒋雯丽、刘嘉玲等明星后，舒淇近日也以索菲亚衣柜形象代言人亮相于电视荧屏上，这是索菲亚品牌创立近10年来首次起用品牌代言人。从居然之家、集美家居、红星美凯龙为代表的家居卖场，到以欧派厨柜、皇朝家私、和成卫浴等为代表的家居品牌，都先后披上了明星“外衣”。仅在地板业，就有超百名明星代言不同品牌。
一位从事家居行业多年的资深人士向记者透露，事实上从代言明星中就能看出企业的发展思路，“如红星美凯龙找大小S当代言人，与他们走时尚和国际化运作路线有直接的关系，世界小姐选美也都是红星美凯龙代言的首选。“尽管截至记者发稿前，红星美凯龙方面没有就代言话题表态，但世友地板北京公司总经理范文坚表示很赞同资深人士的说法。范文坚还透露：“世友地板选定黄晓明做代言就花了一年的考察时间，不仅仅是看中黄晓明‘师奶杀手’这一称号，而是在与黄晓明反复沟通时深知其人品、艺品的正直，这是企业靠明星加分的关键。”
资深人士还向记者分析了邀请男、女明星的内在讲究：“一般会根据广告公司给出的一些意见和建议做第一轮筛选，再结合品牌企业的自身特点、企业文化、客户定位、行业所属等做综合分析和选择。简单地说，企业高层领导的一种远见卓识和个性文化，对于企业的发展和定位至关重要，比如有的企业阳刚之气很重，就会选择刚性的男明星作代言；有的温文尔雅或者诉求的是一种娴熟文化，则会选择女明星代言。”
