聚焦营销：大数据时代的家具“微营销”

在今天，我们没有传统的行业，只有传统的思想。在现在这个信息爆炸时代，移动互联网时代，驱动力是什么？平台。在家具行业，信息化的时代，包括大家都在玩微博、微信，每个企业都在开通我们的公共微信，都在尝试电商。怎么来做？怎么搭载行业信息化快速发展？什么是大数据？刚才我们牛会长也讲到了电商，为什么别人能做到这么大？而我们企业还差在哪里？他们为什么这么做？他们怎么来做的？

互讯执行董事、互讯研究院副院长 成磊

    在今天，我们没有传统的行业，只有传统的思想。为什么家具行业头20年发展这么快？可能大部分的传统企业的驱动力，一般都是在规模经济。所谓规模经济，可能大家都知道，我的企业做强。但在现在这个信息爆炸时代，移动互联网时代，驱动力是什么？平台。什么是平台？举个例子，世界上没有任何一个实体，现在能把销售做到1万亿，阿里巴巴做到了。哪个平台能在一天成交359亿,天猫做到了。在家具行业，信息化的时代，包括大家都在玩微博、微信，每个企业都在开通我们的公共微信，都在尝试电商。怎么来做？怎么搭载行业信息化快速发展？什么是大数据？刚才我们牛会长也讲到了电商，为什么别人能做到这么大？而我们企业还差在哪里？他们为什么这么做？他们怎么来做的？这些东西我想给大家简单做一下分享。

    先简单自我介绍一下，我是来自深圳互讯家居研究院的，这些是我的“小伙伴”。我今天跟大家分享的主要是两个内容：主要是讲一下微营销，微营销能为企业带来什么，再就是讲几个案例，就是我们现在辅导的一些浙江、广东的企业，他们是怎么利用微信这样的平台，做好企业的自媒体，并且为下一步的移动互联网、微电商做一个品牌。

    给大家分析这样一个现象，因为我本身在深圳家协，我以前是从事信息化的，后来又从事深圳的家具媒体。以前我们很多企业做的媒体投放或者营销，我们归拢一下，超过80%的广告投放是没有做过任何评估和分析的，甚至我们以前谈到的一个现象，就是说在家具行业产品同质化，如果到营销同质化的时候，这个企业发展就会遇到瓶颈。到目前整个信息化、大数据进行了快速整合，我们企业怎么来做？我这边做一下分享。