市场缺口巨大 “适老化”家居或成未来家居行业蓝海

　　今年2月，我国发布了首部老龄事业发展蓝皮书《中国老龄事业发展报告（2013）》，中国已成为全球最大的老龄化市场：2013年，中国迎来第一个老年人口增长高峰，老龄人口达到2.02亿，老龄化水平达到14.8%。到2015年，预计全国60岁以上老年人将增加到2.21亿，老年人口比重将增加到16%。中国已经迈入了严重的老龄化社会。

　　伴随着中人口老龄化现象的加速，“银发经济”势必给资本市场带来不一样的机遇。但是许多人却没有将眼光放到老年人这块广阔的市场。

　　2013年7月1日起，《老年人权益保障法》正式实施，“常回家看看”被写入法律。全社会开始关注老年人的晚年生活，关爱老年人成为全社会的道德指向。中国自古以来就是一个主张“孝道”国家，子女们都希望父母长辈能够安享晚年。大多数的父母都选择居家养老，但这些老年人的生活并不便利。这其中很重要的一个原因就是目前市面上还缺少适宜老年人的家居产品。

　　家住北京市朝阳区朝阳旺角小区的王女士为表孝心，想为家中的老人添置一些更舒服、功能性更强、安全性更好的家具。不过让她烦恼的是，家居市场有专门针对儿童设计的儿童家具，但专门针对老年人设计的“老年人家具”却是寥寥无几。“市场上的一些家居只是简单选取了适合老年人的颜色和质感，而带有照顾老年人起居的升降床，颈椎护理床，无障碍坐便器，浴缸等却很少很少”。王女士对《中国产经新闻》记者说道。王女士的话，也道出了目前老年人家居市场的现状。

　　“目前我国老年人家居市场尚处于萌芽状态，之前很长一段时间老年人家居市场并未细化，并无老年人家居市场概念一说。近几年，随着我国老龄化水平的提高，以及家居市场的日益成熟为老年人家居市场发展提供了重要条件，我国老年人家居市场发展潜力巨大”。中投顾问产业与政策研究中心主任扈志亮在接受《中国产经新闻》记者采访时说道。

　　我国老年人家居市场发展缓慢，与我国老年人的消费特点有很大关系，那就是“重积蓄轻消费、先子女后自己”。中国的老年人往往优先考虑子女后代的消费需求，而忽略了自己的需求，这使得老年市场自身的消费属性变弱。在家居市场中，儿童家居越来越受到重视，而老年家居却几乎空白就是这种消费特点最好的印证。

　　“现在家居产品依靠年龄层来划分的界限不明确，有些老年人也比较时尚，喜欢年轻化的家居用品，而且对于老年人家居的标准也没有定论，适合老年人生活习惯的功能型家居的发展自然也就遇到了障碍”。家居销售员刘先生向记者表达了自己的看法。

　　扈志亮认为，制约我国老年人家居发展的原因主要是，一方面，我国老年人家居市场兴起时间尚短，缺乏专业的技术性人才；另一方面，受到消费惯性影响，消费者在短时间内对老年人家居的开支将维持在低位。总体而言，技术和消费意识是目前我国老年人家居发展的重大障碍。

　　由于老年人是待在家中时间最长的群体，因此对于各类家居用品的接触也是最多的。所以老年家居产品的健康、环保、安全和功能都需要适合老年人。而市场上“适老化”家居的缺失，也说明了我国家居市场的不够成熟。“适老化”家居的潜在需求量巨大，而且这块市场的开发程度较小，其后续发展非常值得期待。

　　对于“适老化”家居的未来开发，扈志亮表示：“适老化”家居是家居市场成熟的重要产物，将成为家居市场的新增长点。在发展老年人家居时最需要注意的是引导需求，目前消费者购买老年人家居产品的意识较淡薄，公司应该在市场上对该产品进行大范围宣传和推广。此外，还需对质量有较高保障，否则将对老年人产生不利影响。