再见 Nokia:从科技王者到智能时代的弃儿

2014-10-31 20:06:00来源:成都商报 作者:
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上周,微软宣布Lumia将取代诺基亚成为新的手机品牌,而仅将诺基亚用于入门级功能机。2002年:诺基亚推出首款视频录像手机Nokia3650、首款3G手机Nokia6650,后者可随时随地浏览网页、下载音乐以及观看电视等。

  上周,微软宣布Lumia将取代诺基亚成为新的手机品牌,而仅将诺基亚用于入门级功能机。这意味着曾经号称“每眨一下眼睛,全世界就卖出4部手机”的诺基亚手机业务被雪藏在智能手机主流之外。外界预计,最早要到2016年,Nokia品牌才会重新回到诺基亚公司手中,届时诺基亚品牌是否会再次出现在智能手机领域,我们不得而知。曾经的手机界霸主由此进入生命倒计时,令闻者无不唏嘘。

  现状

  Nokia与智能手机说再见

  曾经,诺基亚手机的全球市场占有率一度超过70%。而今,它在微软眼中已不再具有分量。10月22日,微软表示将在新推出的Lumia系列智能手机上停止使用“Nokia”品牌字样,正式改为“MicrosoftLumia”。

  对于现在的60后、70后、80后来说,回望自己的青春岁月,总是烙上“Nokia”的深深印记。还记得那部可以照亮回家路的1100、或是陪你度过无聊下午的3210以及引领音乐手机潮流的3250、4000万像素摄像头的808……曾经给我们带来多少欢笑和回忆。而今,一切成为过眼云烟。根据微软与诺基亚的协议,直到2016年Nokia品牌才会重新回到诺基亚公司的手中。

  诺基亚能否重回智能手机市场?说起来容易做起来难。诺基亚在微软限制之下已经把全部人才和人力资源拱手相让。诺基亚不仅要再次建立自己的人才储备,还需要大量资金重回早已被苹果、三星和中国品牌主宰的市场。

  回顾

  从科技王者到智能时代的弃儿

  以纸浆生产及造纸业务起家,诺基亚长期以来让无数竞争对手望尘莫及。然而,它却在智能手机兴起的短短数年中走向没落。

  1865年,诺基亚正式诞生,主要从事纸浆生产及造纸业务。1922年,诺基亚涉足电信。1992年11月10日,对诺基亚来说无疑是有纪念意义的一天。在这天,诺基亚推出了1011,这是全球首款商用和首款量产的GSM手机。1998年,诺基亚发布诺基亚6150、6110、N8810,从此成为全球最大的移动电话厂商。

  几乎与此同时,可怕的挑战者接踵而至———2005年7月,Android公司被谷歌收购,很快成为最为流行的开源移动操作系统;2007年,苹果首次推出iPhone,完全颠覆了当时手机行业的主流操控体验。面对来势汹汹的竞争对手,诺基亚推出了基于Symbian系统的N97意图对抗苹果的iPhone,但由于用户体验不佳而败下阵来。后来,又推出了Symbian3系统和Ovi加强对开发者的吸引力。但是,N8等产品并没有像诺基亚预想的那样受到用户和开发者的好评。

  自2009年开始,诺基亚市场份额下滑,到了2011年,甚至出现了1996年以来的首次亏损。2011年初,诺基亚全面转向 Windows Phone智能手机平台,并逐步终止其自身Symbian平台的开发。

  业界公认,iPhone是手机从功能机时代跨入智能机时代的一个分界线。其实,多年前诺基亚就推出酷似iPhone的“3G概念手机”模型,甚至是移动信息社会和移动互联网概念的最早提出者,但这些预想最终在苹果、三星这些后来者身上开花结果。

  诺基亚为何迅速走向衰落?从事后的分析来看,诺基亚未能果断放弃Sysbian系统,转向新一代MeeGo平台是致命的失误。2011年,诺基亚首次推出基于MeeGo平台的N9智能手机,但这已经远远落后于Android和iOS。诺基亚转投微软Windows Phone的怀抱,而不是像外界预测的去了更有发展的安卓阵营。

  2013年,诺基亚干脆将自己的手机业务部门以54.4亿欧元卖给了微软。现在的种种迹象显示,诺基亚没有成为微软在移动领域的踏板而是成了包袱。所以还没等协议到期,就匆忙撤下了诺基亚这块招牌。至此,诺基亚真正成了一名弃儿。

  直击

  诺基亚正逐渐从我们身边消失

  现在,要寻找身边的诺基亚用户,确实需要花一番工夫。登录京东商城,输入诺基亚手机搜索,销量最大的是零售价不到三四百元的诺基亚功能手机。今年诺基亚刚发布的旗舰手机lumina 930,目前只支持一家运营商3G制式的版本,销量一般。

  成都商报记者来到太升路手机一条街,之前遍地开花的诺基亚专卖店仅剩一家,且营业面积从高峰时的两三百平方米,缩减到50平方米左右。店员告诉记者,目前销售情况良好。但是记者在此逗留了半个多小时,现场没有见到产品成交。而在邻近的龙翔通讯,之前在过道黄金地段开设的诺基亚专柜已经撤柜。

  诺基亚将在未来一段时间内,消失在人们的视野里。诺基亚让人唏嘘的命运背后,还有哪些不为人知的故事呢?今年7月,在微软公布的公司史上最大规模的裁员计划中,约1.25万被裁员工来自刚刚收购的诺基亚。而诺基亚中国的裁员比例接近90%,一度成为业界关注的焦点。而今,裁员风波渐息。连日来,成都商报记者试图采访诺基亚的一些前员工或在职员工,但对方得知采访意图后均委婉拒绝。为此,记者只能通过整理其他前员工的博客,大致勾勒出中国员工们眼中的诺基亚。

  “有人情味”是员工们对诺基亚极富感情的评价。据称,诺基亚内部有个叫WR的组织,就像贴身保姆一样,经常组织一些有益身心的活动;然后设有心理诊所、父母俱乐部、各种体育俱乐部等;雾霾天,诺基亚斥巨资购买了空气清新设备,主动告诉你办公区的空气质量指数。另一方面,员工上班开淘宝店也是常事。在诺基亚的一些研发团队,员工一直都在忙,但有些岗位的人,一直都很闲。

  让多数诺基亚员工感受最深的是,诺基亚上层屡次决策失败。2008年诺基亚收购了塞班公司,随后又过早宣布放弃塞班操作系统。忽视手机互联网时代的到来,把手机主要功能依然定位在2G通话上。这时,用户已开始逐渐上网、聊天、看视频了,而且已经离不开了。“早在2007年下半年诺基亚就决定要做一家互联网公司,并且还推出了相应的OVI商店,类似如今的Apple store。OVI商店刚推出没多久,里面有很多让人骄傲的应用。但由于执行力问题,用户并未培养起来。等3G时代真正来了的时候,诺基亚已经落后了。”

  在智能手机时代,错过先机的诺基亚并未实现弯道超车,而是一再延误战机。一位前诺基亚员工在一篇文章中表达了自己的愤怒,“我真的痛恨诺基亚的高层。前几年,公司内部有个投票,表决是否采用安卓系统,结果78%同意。可惜基层员工的意见并未被采纳。” 成都商报记者 庞健 实习生 汪竣立制图 帅灵茜

  诺基亚大事记

  1871年:芬兰采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦(Fredrik Idestam)将自己的木浆磨坊和橡胶加工厂合并为一家股份有限公司,取名“诺基亚”。

  1979年:诺基亚与芬兰领先电视制造商Salora合资成立无线电话公司Mo-bira Oy。

  1981年:诺基亚推出全球首个国际蜂窝网络-北欧移动电话服务,首次支持国际漫游。

  1984年:诺基亚推出便携式汽车电话Mobira Talkman,开启了诺基亚移动电话的篇章。

  1987年:诺基亚推出首款手机Mobira Cityman。该手机重800克,当时售价24000芬兰马克(折合3400英镑)。

  1992年:诺基亚推出首款数字手持GSM手机Nokia1011。诺基亚决定专注手机及通信业务。

  1998年:诺基亚成为全球手机市场领头羊。

  2002年:诺基亚推出首款视频录像手机Nokia3650、首款3G手机Nokia6650,后者可随时随地浏览网页、下载音乐以及观看电视等。

  2007年:诺基亚的4600万部手机因电池存在缺陷,被迫全球大规模召回。苹果推出首款iPhone。

  2008年:诺基亚第三季度财报显示利润下跌30%,智能手机销量下跌3.1%。2009年诺基亚10年来首次亏损。

  2011年:诺基亚与微软达成战略伙伴关系。诺基亚智能手机市场份额被苹果、三星超越,利润及营收缩水。

  2012年:诺基亚发布利润警告,股价下跌,亏损额增至13亿欧元;裁员14000人,将智能手机制造工厂迁移至亚洲。

  2013年:9月2日,微软宣布以54.4亿欧元(折合72亿美元)收购诺基亚手机业务。

  2014年:10月22日,微软表示将在新推出的Lumia系列智能手机上停止使用“Nokia”品牌字样,正式改为“MicrosoftLumia”。

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责任编辑:曾静

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