劲飞红木:红木产业面临洗牌 品牌企业稳立潮头

　　近段时间以来红酸枝家具价格飙升印证了商场中的一句：机遇与挑战并存。窥一斑而知全貌，它凸显的是红木行业目前所面临的一系机遇。也有业内人士认为，红木家具的材质细分、品牌细分使得行业进入“裸泳时代”，品牌的优质家具成为消费者选择的共识，是成为行业众多企业所努力的唯一方向，而其中一些弄虚作假的中小型企业必将遭遇行业大洗牌的“大浪淘沙”。

　　机遇与挑战并存 行业洗牌初露端倪

　　不可否认，红木行业本身存在着不少瓶颈。首先是红木家具的原材料匮乏与原材料出口国限制政策出台造成的“原材料”压力。近年来，非洲、东南亚等地区与国家纷纷收紧红木等名贵木材的出口，造成许多商家争相采购货源致使红木原材料价格不断飙升，也在一定程度上，加快了企业囤积木材的程度，连锁反应后，成品家具上涨。

　　同时，红木行业中的许多中小企业包括个别大企业，面临专业技术人才匮乏现象的同时，原材料的采购渠道单一，原材料目前的高昂价格等各种因素也让不少企业陷入了困境。生产成本和生产人员要素的提高不断消耗着企业的实力，再加上市场本身的波动，行业内近四成的中小型企业面临停业倒闭的风险。行业洗牌初露端倪。据业内专家预测：“红木行业洗牌已经提前开始，从2012年开始，业内面临着大洗牌，上演一场优胜劣汰的残酷竞争。行业在发展过程中的洗牌是必然的，中小企业要么将倒闭，要么将逐步成为大品牌企业的囊中之物。”

　　洗牌加速竞争，并刺激更多的企业转型寻求突破口。“红木家具业经过多年发展，市场在震荡与洗牌中逐步走向成熟，品牌效应在发展中也得以凸显。”业内人士称，现在全国有1.3万余家企业，但具有较好知名度的品牌企业不足50家，要想在市场中占据有利位置，就必须打造过硬的品牌。

　　大浪淘沙过后 品牌企业稳立潮头

　　如何突围、如何在市场大洗牌环境下优胜劣汰是当下红木企业面临的紧要问题。劲飞红木作为行业大牌企业，给予了市场一个很好的方向，即“在传承与创新的基础上，体系的建立、系统的整合、品牌的强化是整个行业必然的发展趋势，唯有做到整合化、体系化、品牌化”。在这个过程中，品牌企业将会以压倒性优势，占据行业大半江山。而如何在红木行业洗牌期增强自身产品竞争力，众多商家早已达成共识：在扩大企业实力的基础上，逐步完善品牌体系。

　　从另一个角度分析，行业在走向品牌化的道路上，通过优胜劣汰的市场调节彻底告别以往“低效应、低质量、低保障”生产阶段。未来必然是大企业大品牌之间的角逐，红木家具业将会迸发出新一阶段的活力与生机。

　　据笔者了解，目前红木行业真正能称得上是大品牌的企业很少，而盘踞京城数十年的劲飞红木，足见其品牌体系的建立与日臻完善。可见在品牌意识上，劲飞红木早已是“未雨绸缪”。

　　2000年开业的劲飞红木第一楼，是北京首家专业的红木家具卖场，素有“北京红木家具市场的晴雨表”之称。这种被高度赞誉的口碑，与劲飞董事长吴新建十年如一日的不懈努力是分不开的。劲飞红木绝对称得上京城红木家具卖场当中的“老资格”、“老戏骨”。

　　红木第一楼的品牌联合形式，也使其吸引了更广泛的消费人群。在推出了清场非红木、国人专售、质量联保等一系列举措后，劲飞红木它在红木家具爱好者的心中占据了重要位置。近些年，紫檀第一楼、精品第一楼和明清第一楼的专业卖场细化，更加奠定了劲飞在红木家具行业当中的不可撼动的地位。更加吸引消费者的是红木第一楼每个月一次的精品家具拍卖会，而且推出参拍产品加价回收，参拍的家具均由劲飞精选出广受欢迎的优质家具。

　　对此有业内人士分析：在行业洗牌中脱颖而出，除了做到企业自律，更须依靠产品的质量、信誉和消费者口碑树立、维护品牌形象。而劲飞红木第一楼品牌建立与完善的过程中，其完善的生产机制和成熟的品牌运营不仅为自身建立了品牌效应，更是给行业带来诸多启示，行业也需要树立更多的品牌，共同带动行业的健康发展。