满目山河空念远 只因门票在眼前

　　随着“五一”小长假的临近，旅游市场也迎来上半年的出游高峰。近日不少知名景区纷纷提价，成为社会关注的焦点。（4月28日《人民日报》）

　　“五一”小长假，很多人渴望放飞心情，出去旅游看看祖国秀美河山。然而，景区纷纷涨价，让不少人只能感叹：满目山河空念远，只因门票在眼前。

　　2007年，国家发改委下发通知，规定景区门票价格的调整频次不低于3年。这个3年调整期，本是抑制票价过快增长，而现在似乎成了景区涨价的借口。

　　景区为何纷纷涨价？关键是根深蒂固的“门票经济”观念作祟。目前，我国多数地区仍停留在“门票经济”阶段，以门票收入作为主要支柱，提高票价必然成为不少景区增收的首选途径。

　　然而，门票过高必定导致客源流失，必定最终使景区失去竞争力和吸引力，必定将危害我国旅游业的长远发展。这是有识之士的共识。

　　如何拯救景区、拯救旅游业，上海新天地和杭州西湖景区模式就值得借鉴。华东师范大学旅游系主任楼嘉军说：“这些模式成功的核心是不以门票为主要利润来源，而依靠环境、文化的引导来带动周边相关餐饮、零售、纪念品等多种业态的发展，提高经济效益，形成完整的旅游产业链。整体效果证明，这远比单纯靠门票收入赚钱聪明很多。”

　　楼嘉军的观点，说的就是将“门票经济”转变为“旅游经济”。这是一个观念问题。这个观念不转变，景区老是“圈地坐等买路钱”，必定只有死路一条。观念一变天地宽，何必只走“门票涨价”这座独木桥？与其在门票涨价上煞费心思，不如在服务上、在旅游经济结构调整上多动脑筋。

　　此外还有专家建议，景区应当实行合理的定价制度，即公共产品不收费、经营性产品可收费的分层收费方式。因为很多风景旅游区既是公共产品，同时也是教育资源，对这样的景区要抑制涨价，条件适宜时应免费开放。这应该属于政府的职责范畴。

　　随着人们更加注重生活质量和幸福指数，旅游的人必定越来越多，如何让旅游者不再有“满目山河空念远，只因门票在眼前”的感叹，景区必须摈弃“门票经济”理念，政府及其相关管理部门也应该主动有为、主动作为。

　　作者：毛开云