平板电视呈量涨价跌 智能电视市场渗透加大

　　2012年，中国彩电市场整体需求平缓增长，预计全年需求量将达4200万台，但平板电视正陷入“量涨价跌”的怪圈。

　　日前，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同发布的《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，1-5月份，中国彩电产量为4865.9万台，同比去年增长18.2%；彩电出口2300万台，同比增长22.3%。出口彩电单价出现了明显下降趋势，2012年出口均价192美元/台，较2011年的242美元/台下降了20.7%。彩电行业整体趋势为：产量增长、出口增长、内销平稳、内外销价格齐跌。具体到平板电视，1-6月份国内平板电视销售1600万台，销量与去年同期相比有所增长，其中3D电视占50%。

　　《报告》分析原因指出，一是平板电视屏价格急剧下滑，彩电企业依托价格战来争夺市场份额手段愈演愈烈；二是对于高价位的高端产品，消费者多持观望态度，所以量涨价跌的现状也是中国彩电市场严峻形势下的必然产物。在大中城市平板电视消费增速下滑的氛围中，智能电视异显活跃，消费市场认知度一路攀升。随着智能电视技术的不断成熟，智能电视市场渗透率将加大。

　　同时《报告》调查结果显示，高达94%的消费者已对智能电视有所了解，36%的消费者打算近期购买智能电视。电视、电脑、手机多屏互动，在线观看音视频，浏览网络资讯等智能应用功能，占比超过60%。但调查结果还指出，智能电视运行过程中还存在些许亟须改进的问题。