家居企业试水微电影营销 两大难题亟待解决

　　微电影，顾名思义就是微型电影。微电影作为一种新型试听样式，以其题材丰富、成本低廉、制作精巧、收视方便等特点，受到各行各业的青睐，家居业也不例外。业内指出，微电影已成为家居企业传递品牌理念、引领生活方式的最新平台。

家居行业首部微电影《早餐》

　　记者了解到，继科宝、业之峰、依诺维绅之后，6月5日大自然家居也推出首部微电，成为地板行业首个试水微电影的企业。与以往营销方式不同的是，家居企业推出的微电影中几乎没有生硬的广告植入。对此，企业负责人一致表示，拍微电影只为传递品牌精神而非销售额。

　　家居行业第一部微电影《早餐》

　　现象：家居业兴起微电影

　　微电影在家居行业兴起的时间很短，首部微电影是科宝于2012年3月28日推出的《早餐》。据悉，《早餐》推出不到半个月的时间播放量就超过了千万次，一时间震惊了家居业。除《早餐》外，目前家居行业广为流传的还有业之峰的《妈妈的一封信》、依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》、大自然的《我的山》。

　　记者了解到，继《早餐》后科宝年内还将推出3部主题微电影，旨在推广四款新橱柜。而业之峰、依诺维绅的负责人也表示有拍续集的打算，目前正在筛选剧本。

　　而业内知情人士也向记者透露，很多企业已把微电影营销列为2012年下半年营销的重点，目前紧锣密鼓拍摄微电影的企业也不在少数，例如五金配件品牌海蒂诗、油漆品牌佛罗格等拍摄的微电影也即将与网友见面。

　　特点：低成本、高关注度

　　低投入成本、高关注度是微电影的一大显著特点。记者调查获悉，家居业现有的几部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作，时间跨度大约为4个月，其中拍摄部分仅需1周左右。通常情况下，拍摄微电影的成本一分钟大约1万~2万，家居业现有的几部微电影成本均不超过40万。

　　除了较少的投入外，微电影受到的高关注度也着实令人惊讶。据了解，家居业几部微电影推出当日的播放量都在20万左右，较早推出的《早餐》、《妈妈的一封信》的播放量现已累计到千万次以上。其中，以“关爱父母”为主题的《妈妈的一封信》，由于故事感人，被数家电视台、广播电台多次报道。

　　业内指出，比起制作费用动辄上百万、上千万的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈点评为“微电影是价格便宜量又足的广告”。

　　依诺维绅总裁杨建伟告诉记者，在市场环境不景气的情况下，与其拿钱投放效果一般的广告，还不如将广告费拿来拍摄微电影，至少后者还能引起部分人思考。