天猫x品质电商节： 天猫生活美学馆开业，线下首次现身杭州白马湖

　　9月30日，天猫生活美学馆即将揭开神秘面纱，线下首次现身杭州白马湖，面向杭城正式开馆。

　　天猫生活美学馆，坐落于白马湖国际会展中心内，由天猫家居家纺联合“探物者”品质电商节首次打造。9月30日-10月2日 ，天猫家居家纺将联合近20家全球一线品牌，线下零距离展示品质家纺家居产品，共同打造美好生活理念，传递生活美学。

　　沉浸式场景化场馆设计

　　场馆采用“所见即所得”的沉浸式场景化布置，主要分为三个区域：“云上的日子”、“月伴而眠”、“云野”。以温暖柔软的“云” 作为主意象，主题系列感强。

　　柔和的灯光，白云造型的道具，在云中的透明屋里，蓝白主色调烘托出温馨舒适的家庭氛围。这些细节的运用都让产品看起来更凸显品质。如果不想枕着云睡，主办方更把梦境里的天鹅湖、云中的森林搬到了现场，充分利用精美的现场布置，将所有家具家纺产品与背景融为一体，打造出一个立体、全方位、乐趣十足的体验中心。

　　“线下融合线上”换新模式

　　随着新零售的热潮汹涌而来，不少家居家纺电商品牌都已开启积极探索，力图实现线下线上两地开花。天猫生活美学馆项目从打造之初就同时具备线上+线下全渠道的基因。原先消费者苦于买家秀和卖家秀的差距，对线上的电商品牌犹豫再三，现在在品质节现场，便能完成线下的实际体验。要是看了满意，掏出手机扫一扫二维码即可在线上下单支付带走，全程即使不带现金也可以轻松购物。

　　这是天猫生活美学馆开创的电商新零售2.0模式，让消费者看到实物“买得好”、“买得对”、“买得放心”，即完成线下“种草”，线上“拔草”的无界限便捷购物体验。此外也给天猫上的优质家居商家提供了一个走到线下的平台，让更多优质的天猫品牌有更多的机会触达他们的精准客户，同时推动家居行业的发展。

　　汇聚全球品牌

　　给美好生活更多可能

　　天猫家居家纺不仅涵盖家居百货、家纺布艺在内的日常居家用品，近年来，来自全球源产地的床品布艺、独具地域匠心的厨具饮具、以故宫为首的博物馆系列文化IP品牌、以及daiso大创为首的喵街潮货等品牌大量入驻天猫，且销售增速快，表明公众在追求实用基础上，对审美、创新及文化的认知有更深层的要求。

　　作为本次品质生活节的“重头戏”，天猫生活美学馆汇聚全球家纺产业带，针对每月特定家纺品类进行击穿，并通过产品背后的文化输出引领消费升级。每一个国家都是一次足不出户的体验之旅，体验各国源产地家纺产品系列产品的同时，更是一次品味不同国家文化，生活方式的盛宴。

　　目前核心覆盖9个国家，目标50家品牌联动(dunlopillo、HarborHouse、tempur、yolanna、sheridan、Interlagos、水星、罗卡芙、罗莱、富安娜、诺伊曼、nittaya、梦洁、aisleep、sidanda、最生活等），打造百万消费者活动参与，千万地域人群覆盖，将生活美学推向更多可能。