【中华门窗网】很多在中国家喻户晓的品牌，都与体育有交集——联想携手国际奥委会；阿里巴巴冠名世俱杯八年；万达成为FIFA顶级合作伙伴，赞助四届世界杯；华为签下梅西、莱万多夫斯基等顶级球星；中兴携手西甲塞维利亚、旗下子品牌努比亚赞助C罗；苏宁购得意甲国际米兰近70%股份；海信曾是欧洲杯历史上第一家来自中国大陆的顶级赞助商……而木门及周边行业的体育营销势头也日渐凶猛。
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木门及周边行业体育营销势头渐猛
这不是木门及周边行业第一次与体育发生联系，之前肯帝亚收购江苏男篮、圣象与砂板乒乓球结缘、TATA木门赞助世乒赛、楷模赞助新疆环塔拉力赛及签约球员郭跃……即使嘉宝莉本身，也早在2010年就与男篮世锦赛有过合作，通过举办一系列以篮球为主体的线上推广和线下路演，吸引了广大球迷和消费人群的眼球，成就了嘉宝莉品牌曝光的新高度。木门及周边行业的“体育营销”，正呈现前赴后继之势。
体育营销的优势在哪里？所谓体育营销，简单理解就是以体育赛事为载体进行的营销活动。也可以理解为，利用体育赛事，达到“品牌形象传播”的目的。体育营销之所以成为营销领域的重要组成部分并深受喜爱，源于其自身特点与优势。用南非前总统曼德拉的一句话讲就是——体育，拥有改变世界的力量。
品牌传播的目的，首先是“让更多人知道”。体育赛事对人群和注意力的聚集效用，几乎无出其右。体育赛事的观赏性、竞技性和游戏性，是其吸引力之一。重大比赛现场，观众数量之多非其他活动所能企及，赛事通过媒体传播时，其受众则更是广泛。
据禹唐体育5月初对央视体育赛事收视率的数据统计，2018年世乒赛男团决赛以2.47%高居第一，位列第二的世乒赛女团决赛也达到了2.09%的收视率。而在美国，体育节目收视比重更是可以达到20%-30%。
2018年世乒赛，中国运动员从“希望之门”走出
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