2017年，欧文莱确立专注“素色现代砖”品牌新定位，推出符号性产品“欧文莱灰”系列以来，一“石”激起千层浪，独特的“素色美学”设计理念迅速引起行业强烈关注，掀起素色现代新风潮。
回顾2017年，欧文莱终端销售网趋向完善，新增207家标准品牌专营店，其中163间进驻红星、居然之家等高端卖场；销售呈倍数级增长，全年国内销售增长281%，从9月起，国内单月销售突破3500万；火热的发展态势产生了“欧文莱现象”、“欧文莱速度”等行业热词。欧文莱品牌的迅速崛起，离不开多项重要决策的推动。
一、2017品牌战略的发布
2017欧文莱品牌战略发布会，与专业顾问公司达成战略合作，借助专业力量完成素色现代砖全新品牌升级，掀起素色现代风潮，引领陶瓷行业进入灰调产品时代。
二、“欧文莱灰”以及高度聚焦的产品群策略的推出
制定清晰的产品群策略，专注大规格的“素色现代砖”产品，推出的符号性产品“欧文莱灰”系列，被超过10000个家庭选用，成为行业新一代产品标杆。
三、素色现代砖品类标准的发布
联合科达、道氏发布《素色现代砖品类标准》，创行业先例，一举打破现代风格瓷砖无标准、无秩序、无定义的“三无状态”。
四、“打破常规·极速发展”欧文莱国内发展策略研讨会的举行
举办欧文莱国内发展策略研讨会，实现品牌总部与终端的进一步融合，增强经销商信心，通过集思广益为欧文莱的发展把脉，推动欧文莱品牌健康持续发展。
五、品牌视觉系统的建立
建立的品牌视觉系统，打破传统俗套的展示方法，从销售的角度将素色进行到底，打造行业最具竞争力与销售力的产品展厅空间，引领瓷砖行业产品展示的深度变革。
六、营销团队的管理优化
以市场成果导入KPI考核管理体系，通过每月的营销技能培训、月度述职报告等团队铁腕管理制度，进行营销团队内外优化，提升品牌软实力。
七、疯狂卖手特训营的举行
通过开展高效实战的终端销售技能特训，快速提高终端的杀单能力和终端销售力。
2017年，欧文莱以素色现代砖先行者的姿态，从产品、销售、展示、品牌等多方面发力，推动行业产品研创、品类标准等方面创新发展，欧文莱伫立在行业现代瓷砖发展潮的风口浪头。2018年，欧文莱又将掀起怎样的风浪？
据悉，欧文莱将于1月15日隆重举办2018新品发布会暨经销商年会！届时，欧文莱将为行业深度解构产品与市场，发布2018年素色现代砖新产品和品牌规划等，助推经销商做强做大，进一步强化竞争优势，加速拉开与竞争对手的差距。我们拭目以待！
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责任编辑：吕晓娈
