家居企业通过微营销，建立起属于自己的粉丝圈，增加用户粘性，同时扩大品牌及产品知名度，对于企业来说无疑有百利而无一害，家饰企业同样如此，他们如何通过微营销做自己的粉丝群呢？他们是用什么样的节奏来把控微营销呢？
小编调查了5大家饰企业梵尼诗、奥朵、家润家饰、简爱、伊利诺依，来作为典范，分析他们的数据是如何做的。
家饰品牌
家饰品牌
从微博粉丝数方面来看，奥朵家饰则以200000的粉丝数稳居第一位，同样在微博发布量上来看，奥朵同样以6000多条的数字占据第一，其次是伊力诺依、梵尼诗，两个品牌的粉丝数和微博发布量分别位居第二和第三，家润家饰和简爱则在两方面都落后不少。
奥朵和梵尼诗在微博营销上下了很大功夫，更新较为频繁，多为产品、企业相关的信息，不时穿插各种活动，达到和粉丝互动的效果。
家饰品牌
家饰品牌
微信营销方面，几大品牌没有特别大的差距，但伊利诺伊和奥朵在微信上的产品曝光度更高，简爱和家润家饰则较低，梵尼诗则是以订阅号为主，向粉丝推送更多与企业、产品相关的新闻，间隔做一些参与度较高的活动，达到与粉丝互动的效果。
由以上分析不难看出，家饰企业注重微营销的话，会同时将微博和微信做的风生水起，充分利用两大平台，将产品和企业的曝光最大化，但是光简单的曝光还不够，除了充分展示企业，展示产品外，还要注意与粉丝的互动，充分利用粉丝的力量达到宣传效果最大化，才是微营销的根本目的。
梵尼诗 古典家饰微营销典范
古典家居梵尼诗近年来在品牌营销方面风生水起，越来越越多的人通过梵尼诗了解到古典家居，了解到留声机这一文化底蕴深厚的产品。在微营销方面梵尼诗同样做的很不错，微博粉丝5万多，发布量将近2900条，从2011年11月份开通微博以来，梵尼诗日均发布量2-3条，发布内容主要是产品信息、企业动态及留声机的文化内涵等，信息专而深。
梵尼诗
梵尼诗
在梵尼诗的官方微信上，则是以订阅号来运营的，主要作用是向粉丝推送信息，包括企业动态、新品动态以及梵尼诗的文化内涵等等信息。更新频率则是每日更新的，缺点就是产品展示不到位，那么典雅的产品，为何不多给它一些展示空间呢？
小编点评：梵尼诗近年来非常注重品牌的宣传和推广，从微营销的内容和方式都可看出，从企业文化，产品文化以及企业动态等出发，内容丰富，但几乎没有互动的内容，可能与产品相关，留声机是一直比较文艺的产品，所以对粉丝来讲，增加他们的认可度即可，留声机产品上升到艺术领域，所以在互动方面就不那么重要了。
小编的话：消费者作为一个受众，对家居产品的品牌没有明显的“忠诚度”，他们只会选着对自己来说实用性很强的产品，因此家居企业在利用微信推广消息的时候可以针对相关的市场调查，有针对性条理性系统地推出产品系列软文。
只有有效的内容对应真实的受众才能收回相应的反馈，看人下菜是内容营销的标准策略，为你的粉丝提供他们感兴趣的话题他们才有参与互动的可能，初期可能就是一个讨好粉丝的过程。推送的内容一定是有主题性的，有策略性，而不是今天一竿子到论坛营销，明天一竿子到微博营销，后天一竿子到微信营销，一定是要系统性的推送。当然特殊的行业的建议每周1-2条最佳，否则受众就疯了。
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责任编辑：吕晓娈
